宣传册，顾名思义，是企业、行业机构或服务以纸为载体，通过视觉设计手段，向公众传达企业、商品相关信息的一种宣传道具。许多企业只是把宣传册作为营销活动中一种重要的宣传手段，往往忽略了宣传册设计的重要性。只有良好的宣传册设计才能烘托产品主题，给人强烈的视觉冲击力，以激起欲望行为，使之转化为利润。
宣传册设计不是将文字和图片简单的罗列组合在一起，它应该包括文字、图形、色彩、编排四大基本元素。宣传册设计的文字要具有可读性，它作为视觉形象要素，首先要便于人们识别、阅读，在改变字体形状、结构或运用特技效果时，要注意其识别性，不能因盲目追求视觉效果而使失去文字最基本信息传达功能。每种字体都有其独特的风格，或严肃端正、活泼轻松，或高雅古典、新奇现代。所以要从主题内容出发，找准字体设计的定位，宣传册中字体的变化不宜过多，且要选用恰当的字距与行距，注意字体间的和谐统一。 图形作为一种视觉语言，主要通过形象和色彩来直观的传达信息、观念或主题思想。
宣传册设计中，通过使用真实地传达物象的具象图形、或更具现代感、象征性、典型性的抽象图形，或两者互为融合的方式，从而达到企业期待的注目效果、看读效果和诱导效果。恰当的色彩运用，不仅可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，给人以美的享受。宣传册的色彩设计要在统一构成要素色彩关系的同时，打破各种常规或习惯用色的限制，在注意典型共性表现的同时表达自己的个性。宣传册的编排设计要根据宣传册的形式、开本变化分情况对待。页码较少、面积较小的宣传册，可适当放大文字，要明确突出色彩及形象，使版面特征醒目。页码较多的宣传册，在编排上要注意网格结构的运用、强调节奏的变化关系，实现统一中有变化，变化中求统一，从而达到和谐、完美的视觉效果。